打造文化品牌  赋能文旅融合

  ——民营文化企业福宝印社的文化产业创新实践

  文丨向欣 （四川福宝美术馆馆长助理、艺术学在读博士）

  在四川文化艺术领域，福宝印社已从一家专注于书画装裱印刷的小微企业，蜕变为集展览策划、艺术出版、教育培训、文旅融合于一体的综合性文化服务机构。经过二十余年的发展，福宝印社以文化品牌建设为切入点，积极赋能文旅深度融合，走出了一条独具特色的文化产业发展之路。特别是在2025年12月3日“肇远——福宝·石壶画会双年展”的盛大启幕，标志着福宝印社在文化品牌建设方面的又一里程碑，也彰显了其在四川文化事业中的使命担当。

  “肇远——福宝·石壶画会双年展”开幕式合影

  福宝印社的发展历程，正是中国民营文化企业从单一服务到全产业链运营、从地域性机构到全国性品牌、从传统艺术服务到文旅融合发展的一条创新之路。从最初专注于书画装裱印刷，到如今构建起以四川福宝美术馆为核心的文化服务全产业链，福宝印社不仅实现了自身的转型升级，也为四川文化艺术事业的发展注入了活力，成为推动巴蜀文化传承与创新的重要力量。

  一、从装裱印刷到全产业链：福宝印社的转型升级之路

  福宝印社的前身是成立于2003年的成都幻彩设计公司、2009年成都福宝印务公司、2013年成立的四川福宝斋文化传播有限公司，最初仅专注于艺术画册印刷和书画装裱服务。随着业务发展和市场需求变化，福宝印社开始探索多元化发展路径。

  福宝美术馆旧馆

  2016年，福宝印社在成华区崔家店路371号的老旧仓库基础上，投资改建了福宝美术馆旧馆，迈出了从单纯服务型机构向文化运营平台转型的关键一步。这一举措不仅降低了展览场租成本，更重要的是为艺术家提供了专业的展览空间，为后续的文化品牌建设奠定了基础  。

  四川福宝美术馆新馆

  2019年，福宝美术馆新馆入驻多宝寺一号艺术中心，福宝印社进一步拓展了业务范围，形成了完整的文化服务产业链。新馆引进了郭汝愚、何应辉、徐仲偶、程峰、李兵五位国家级书画名家作为常驻专家，不仅提升了美术馆的专业水准，也为福宝印社带来了更丰富的文化资源。如今的福宝印社已发展成为集展馆陈设、书画高清扫描、艺术画册设计印刷、美术馆运营、书法考前培训、古旧字画修复等于一体的专业文化服务机构，年均举办大型展览近30场，年均逾5万余人次提供文化艺术服务  。

  福宝印社制作的画册

  福宝印社的转型历程体现了民营文化企业如何通过资源整合、业务创新和品牌建设，实现从单一服务提供商到综合性文化运营平台的跨越式发展。这种转型不仅增强了企业的核心竞争力，也为地方文化艺术事业的发展提供了有力支撑。

  二、打造文化品牌：福宝印社的多元文化实践

  福宝印社在转型升级过程中，始终将文化品牌建设作为核心战略，通过参与和主导各类文化艺术活动，形成了具有广泛影响力的多个文化品牌。

  “巴蜀文史翰墨”系列展览是福宝印社参与的重要文化品牌活动之一。该展览由国务院参事室、中央文史研究馆和四川省人民政府联合主办，自2014年起每年举办一次。福宝印社作为主要协办方，参与了多届展览的策划与实施。2018年的第五届展览以“记住乡愁”为主题，展出了110余件书画印作品和70多首近体诗词，吸引了全国文史研究馆系统120多位知名艺术家参与，为巴蜀文化的传承与创新搭建了重要平台。2021年的第八届展览则以“百年风采”为主题，展出了110件书法、绘画、篆刻作品，庆祝建党100周年，推动党史学习教育走深走实。

  “石壶画会双年展”是福宝印社自主培育的核心文化品牌。福宝·石壶画会成立于2021年，汇聚了百余名陈子庄先生的第一代和第二代弟子以及川内书画名家。画会始终坚守初心，致力于高扬石壶先生的艺术精神旗帜，宣传其艺术成就，继承和发展其艺术理论，赓续、丰富其艺术风格。2025年12月3日开幕的“肇远——福宝·石壶画会双年展”，以“继承、弘扬、创新、发展”为核心理念，展出了近两百幅书画力作，既展现了石壶先生“生鲜活泼，简淡孤洁”的艺术风骨，又融入了新时代的生活感悟与创新元素，成为传承中华文脉、彰显文化自信的生动实践。

  福宝印社还积极参与了其他多元化的文化品牌活动，如2022年的“抗疫”主题网络展，收到超3000件投稿，浏览量达50000+，被分享超3000次，覆盖了从97岁高龄的著名画家邵仲节到5岁小朋友等不同年龄段的创作者，充分体现了“全民参与·以艺抗疫”的精神。2023年的“仰之弥高”和“致敬陈子庄”书画展，2024年的“天府水彩国际艺术周”“美术馆之夜”“艺术下家午茶”等，均成为福宝印社文化品牌矩阵的重要组成部分  。

  福宝印社通过这些文化品牌活动，不仅提升了自身品牌影响力，也为四川文化艺术事业的发展作出了积极贡献。据统计，福宝美术馆每年累计向5万余人次提供文化艺术服务，包括开展近40场艺术培训，20余场书画品鉴会和近100场公益活动，覆盖全年龄段人群，对市民艺术素养的提升起到了积极作用 。

  三、赋能文旅融合：福宝印社的创新实践路径

  福宝印社在文化品牌建设的基础上，积极探索文化与旅游融合发展的创新路径，通过多种方式赋能文旅融合发展。

  以艺术展览为媒介，激活文旅场景。福宝印社主办的“天府水彩国际艺术周”等活动，将艺术创作与文旅地标紧密结合。艺术家深入成都东郊记忆、人民公园、宽窄巷子，乐山大佛、罗目古镇、雅安碧峰峡景区、王岗坪风景区等文旅地标进行采风写生，以水彩艺术重构“山水-人文”的视觉叙事。例如，《水彩成都》长卷将宽窄巷子、人民公园等城市记忆转化为艺术符号，使游客从“观光者”转变为“文化解读者”，为文旅融合注入了新的活力。福宝术馆的“美术馆之夜”，让更多艺术爱好者、社区群众走进艺术场馆，体验艺术消费新场景。

  以国际文化交流为纽带，提升文旅国际化水平。福宝印社积极参与国际文化交流活动，如2019年与美国Pump House艺术中心联合举办的“无界·同行”中美当代艺术名家邀请展，吸引了两国艺术家的广泛参与，通过艺术交流促进文化旅游的国际传播。同时，福宝印社通过“福宝”这一文化符号，吸引了国际游客的关注。这与“福宝”作为文化IP的国际影响力密不可分。

  以艺术教育为桥梁，拓展文旅受众。福宝印社积极推动艺术教育与文旅融合，将美术馆打造为中小学美育课堂的延伸。2024年，中国-东盟艺术学院美术与设计学院师生参观了"红苕印象——严昭裕书画巡回展"，通过艺术展览与学术研讨相结合的方式，加深了对四川乡村文化的理解。2025年，成都市双林小学御风分校学生在福宝美术馆开展《一念长河·川藏长歌》油画展研学活动，通过“行走的美育课”，让学生在艺术浸润中感受巴蜀文化的魅力。这种"艺术+教育"的模式，不仅拓展了文旅受众群体，也为文化旅游注入了新的内涵。

  以数字传播为手段，突破文旅边界。福宝印社积极探索线上线下联动的文旅融合模式，通过数字传播技术拓展文旅边界。在“天府水彩国际艺术周”期间，福宝印社依托7篇公众号推文、2场直播（在线5000+人次）、8万+照片直播浏览量，构建"线下创作-线上传播-云端体验"的立体传播矩阵，将艺术周转化为永不落幕的文旅IP。这种数字传播模式打破了地域限制，使更多人能够远程体验四川文化艺术的魅力，为文旅融合发展提供了新的可能。

  以产业生态为支撑，促进文旅消费升级。福宝印社通过构建完整的文化服务产业链，为文旅消费升级提供了有力支撑。其业务范围已从最初的装裱印刷扩展到展览策划、艺术出版、教育培训、美学空间（福宝V咖啡画廊、福膳艺术餐厅）等多个领域，形成了多元融合的消费业态。福宝美术馆所在的成华区东郊艺术文化集聚区，与周边文创园区形成联动，共同打造“文创+”产业链闭环，为游客提供了丰富的文化体验和消费场景。

  四、福宝印社的文化品牌实践对四川文化事业的贡献

  福宝印社通过文化品牌建设赋能文旅融合发展，为四川文化事业作出了重要贡献。

  推动巴蜀文化传承与创新。福宝印社通过“文史翰墨”系列展览、“石壶画会双年展”等活动，系统性传承巴蜀书画传统，同时推动当代艺术创作。例如，“文史翰墨”展览通过展示全国文史研究馆系统艺术家的作品，促进了巴蜀文化与全国文化的交流融合；“石壶画会双年展”则通过系统推广陈子庄的艺术理论和风格，为四川书画艺术的发展提供了新的方向。福宝印社还通过“西蜀中国画十家精品展”等活动，展示了四川中国画的独特魅力和艺术成就，推动了四川美术在全国的影响。

  促进文旅消费升级。福宝印社通过文化品牌建设，为四川文旅消费升级提供了新的动力。其主办的各类展览活动不仅吸引了大量游客，还带动了周边消费。例如，“荣州七子”艺术展通过展示巴蜀文化艺术的独特魅力，促进了荣县文化旅游的高质量发展，助力打造巴蜀文化旅游走廊上的明珠和重要节点。“天府水彩国际艺术周”等活动则通过艺术与旅游的深度融合，构建了“艺术创作-文化传播-旅游体验”的闭环生态，为打造富有巴蜀特色的国际消费目的地作出了积极贡献  。

  助力乡村振兴与区域发展。福宝印社的文化品牌活动还积极助力乡村振兴与区域发展。例如，“乡村振兴·艺术赋能 红苕印象”书画巡回展通过艺术的形式展现乡村文化的生动场景，传播中华传统美德，激发了广大干部群众振兴乡村的热情，汇聚了建设美丽乡村的强大精神合力。福宝印社还积极参与成渝地区双城经济圈建设，通过文化活动响应《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中关于“打造高质量发展重要增长极”的战略定位，为区域协同发展提供了文化支撑。

  培养艺术人才与提升公众艺术素养。福宝印社通过文化品牌活动，为艺术人才培养和公众艺术素养提升提供了平台。例如，石壶画会通过学术提名展、作品集出版等方式，系统推广陈子庄艺术理论，培养青年艺术家。福宝美术馆则通过免费开放、艺术培训、品鉴会等活动，覆盖全年龄段人群，提升了市民的艺术素养。同时，福宝印社还通过“栀子街69号邀请展”“青年艺术家扶持计划”等活动支持青年艺术家，为四川文化艺术事业的发展储备人才。

  促进国际文化交流与传播。福宝印社通过中美当代艺术展、中国·新加坡名家邀请展等国际文化交流活动，提升了四川文化的国际影响力。例如，“无界·同行”中美当代艺术名家邀请展通过两国艺术家的交流互鉴，促进了四川艺术“走出去”。福宝（大熊猫）成为吸引韩国游客的文化符号，带动了成都入境游订单的显著增长。福宝印社还通过“福宝·石壶画会”的国际推广，使巴蜀文化走向世界，增强了四川文化的国际传播力。

  五、经验启示与未来展望

  福宝印社的文化品牌实践为民营文化企业赋能文旅融合发展提供了宝贵经验。

  坚持文化自觉与创新。福宝印社的成功经验表明，民营文化企业要实现可持续发展，必须坚持文化自觉，以“文化主体性”为内核，既要彰显本土文化的独特性，又要构建跨文化对话平台，实现本土文化符号的国际化表达。福宝印社通过“三个融合”（传统技法与现代媒介的融合、本土文化与国际视野的融合、艺术创作与文旅体验的融合），构建了文化自信，为文旅融合发展提供了精神支撑。

  注重产业链整合与生态构建。福宝印社从单一的装裱印刷服务拓展到完整的文化服务产业链，形成了“文创+”的产业链闭环，为文旅融合发展提供了产业支撑。这种全产业链整合与生态构建的模式，不仅增强了企业的核心竞争力，也为艺术家提供了全周期服务，为文旅消费创造了更多可能性。

  强化政策响应与战略对接。福宝印社积极参与国家和地方文化发展战略，如成渝地区双城经济圈建设、巴蜀文化旅游走廊打造等，将政策要求转化为可感知、可体验的文化旅游产品。这种政策响应与战略对接的模式，使福宝印社能够顺应时代发展，把握政策机遇，实现自身发展与社会贡献的双赢。

  未来，福宝印社将继续秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，深化文化品牌建设，创新文旅融合模式。一方面，将加强与高校、研究机构的合作，推动艺术理论研究与创作实践相结合；另一方面，将积极探索数字艺术与文旅融合的新路径，打造更多线上线下联动的文化IP。福宝印社还计划加强与重庆及周边地区的文化合作，共同打造巴蜀文化品牌，为成渝地区双城经济圈建设贡献文化力量。

  在新时代文化强国建设的大背景下，福宝印社的文化品牌实践为民营文化企业赋能文旅融合发展提供了有益借鉴。通过文化品牌建设，民营文化企业可以实现自身价值与社会价值的统一，为地方文化事业的发展注入活力，为文旅融合的高质量发展贡献力量。

  福宝印社的发展历程证明，民营文化企业只要坚守文化初心，勇于创新实践，积极融入国家和地方文化发展战略，就能够在文化品牌建设中发挥重要作用，为文旅融合发展提供有力支撑，为中华文化的传承与创新作出积极贡献。